Record vai fazer chover notas de dinheiro no centro do Rio

Dizem que dinheiro não cai do céu, mas hoje ele vai cair. Pelo menos é isso que propõe a Rede Record em uma ação de marketing da novela Vidas em Jogo. A emissora vai promover uma chuva de dinheiro no centro da cidade.

"No capítulo de ontem, os personagens que apostaram na loteria ganharam R$ 200 milhões. A ideia é materializar esse prêmio para o carioca. Quem está assistindo vai fazer uma conexão imediata e quem não está, vai ficar curioso. No total, durante a ação, serão distribuídos R$ 64 mil (em notas de R$ 2 a R$ 100)", prometeu Tomaz Neves, diretor comercial e de marketing da emissora no Rio.

Além da chuva, que acontecerá na hora do almoço, 1.500 carteiras com dinheiro serão espalhadas em shoppings, rodoviárias, aeroportos, praças, entre outros lugares. A ação conta ainda com atores espalhados em 30 casas lotéricas, gritando que ganharam um prêmio e dois carros-fortes adesivados com o logotipo da novela e seis motos Harley Davidson, com motoqueiros vestidos com fantasias da guarda inglesa, como batedores.

"É a primeira vez que a emissora usa esse tipo de marketing de guerrilha (ações promocionais inusitadas com o objetivo de gerar boca a boca). Levamos três semanas para bolar toda essa estratégia, que acontecerá só no Rio", explicou Tomaz, que conta com a ajuda da agência de publicidade Biruta Mídias Mirabolantes, especialista em estratégias de marketing inovadoras.

O diretor comercial confessou ainda a intenção de alavancar a audiência. "O Ibope está entre 12 e 15 pontos, o que é bom para uma novela que está no ar há um mês. Depois dessa ação, esperamos algo entre 18 e 20 pontos", disse.

Cristianne Fridman, autora de Vidas em Jogo, aprovou a ideia. "Achei muito divertido. Vai ser um momento de sonho na rotina das pessoas. Saia de guarda-chuva porque hoje vai chover dinheiro", brincou a autora. O diretor da trama, Alexandre Avancini, espera reações inusitadas do público. "Se eu passasse por ali e visse o dinheiro caindo, acharia engraçado e ficaria só olhando. Acho que a reação do público deve ser positiva", disse.

TV e internet
Durante a programação da Record, das 6h às 18h, flashes do chamado Vidas em Jogo Urgente vão mostrar a movimentação na cidade em torno da ação de marketing. "A vinhetinha do Vidas em Jogo Urgente entra como se fosse um plantão do jornalismo, mas apresentada pela equipe do programa Rec Bola. Eles vão mostrar o comboio de carros-fortes de um helicóptero e vão especular com o público sobre o que está acontecendo", adiantou Tomaz.

Segundo ele, a ideia é que esta ação ganhe também a internet e as redes sociais. "A gente vai colocar uma galera de vídeo para acompanhar as carteiras. Queremos ver a reação de quem vai encontrar uma carteira jogada no chão e depois vamos conversar com a pessoa. Vamos colocar uns vídeos no site da novela e vamos estimular as pessoas a postar no Youtube os vídeos da chuva de dinheiro", explicou o diretor.

O que pensam os milionários
Os atores que interpretam os novos milionários da novela acreditam que a estratégia de marketing da emissora vai fazer com que os telespectadores possam entender o que passam os personagens.

"Acho que isso vai brincar com a vontade das pessoas de ganhar na loteria, como a gente ganha na novela. Queria ver a cara de alegria de quem vai conseguir pegar o dinheiro e a frustração das outras", falou Simone Spoladore, que vive a taxista Andrea.

André Di Mauro, que interpreta Carlos, o responsável pelo cartão vencedor da loteria, acredita que agora a novela está chegando ao seu tema principal. "O fato de ganhar dinheiro de uma hora para a outra mexe com o subconsciente. Isso vai causar um impacto grande. Eu adoraria participar dessa ação", afirmou.